Малышковое приданное или юные жертвы маркетинга
Родился малыш! Радость, поздравления, подарки и, конечно же, хлопоты и покупки всего самого-самого необходимого. На выписку — красивый конверт с рюшечками, шапочку в стразах и пинетки в кружевах.
Шарики в форме сосок и хит — торт из подгузников! А дома малыша дожидается его приданное, купленное за многочисленные посещения мамой детских магазинов и подаренное родственниками и друзьями, чтобы только осчастливить и порадовать новорождённого и его маму.
Сколько денег нужно на ребёнка?
Но это всё лирика, а давайте попробуем всё посчитать в рублях (буду брать только средние цены, не охватывая элитарные товары и мега-бренды). Итак, считаем:
— кроватка: 10-25 тыс.руб.;
— матрас и бельё: 3-4 тыс.руб;
— музыкальный мобиль на кроватку: 2-4,5 тыс.руб.;
— коляска: 10-20 тыс.руб.;
— слинг: 3-5 тыс.руб.;
— ванночка для купания: 800-2000 руб.;
— радионяня: 3-4 тыс.руб.;
— развивающий коврик: 2-4 тыс.руб.;
— манеж: 2,5-4 тыс.руб.;
— стульчик для кормления: 5-9 тыс.руб.;
— ходунки: 2,5-4 тыс.руб.
И это только всё самое необходимое! Дополнительно, в зависимости от запросов и возможностей родителей, ещё покупаются: беби кокон (эргономичный матрас — 10 тыс.руб.), качели (7 тыс.руб.), шезлонг (3-6 тыс.руб.), люлька-баунсер (5-6 тыс.руб.), прыгунок-тарзанка (2,5 тыс.руб.), весы для взвешивания младенца (900-1500 руб.).
Да, это покупается обычно раз и навсегда. Ну, хотя бы на долгое время. Может даже потом передаваться следующему ребёнку или быть проданным в другие руки. В общем, не такая уж «пустая» трата денег. Помимо этого, каждый месяц и даже каждую неделю необходимо покупать много других детских товаров.
Это такие необходимые «мелочи», зайдя за которыми в магазин, ты выходишь оттуда с полными пакетами и пустыми карманами. Потому что, глядя на выстроившиеся на полках товары, ты понимаешь, что нужно это и это, и вон то тоже не помешает. Если уж его производят, рекламируют и другие люди пользуются, чем мой ребёнок хуже?
И покупаются подгузники (340 руб. в неделю), крем под подгузник (150 руб.), салфетки (150-240 руб.), шампунь (170 руб.), присыпка (130 руб.), детское масло (200 руб.), пустышка (130 руб.), бутылочка (150-250 руб.) — а лучше несколько, про запас.
Хорошо, если ребёнок на грудном вскармливании — и для здоровья, и для кошелька. Однако, вам всё равно надо сходить в магазин, ведь могут понадобиться прокладки для груди (200-300 рублей), молокоотсос (2,5-5 тыс.руб.), накладки на соски (500 руб.), крем против растяжек на груди (700 руб.) и мазь от трещинах на сосках (350-500 руб.).
Ну а если гв сохранить не удалось — что ж, для вас есть огромное количество искусственных заменителей молока, которые, судя по рекламным слоганам производящих компаний, «максимально приближены по составу к грудному молоку». Верить в это или нет — вопрос десятый. А вот тратится на них порядка 600-1000 рублей в неделю.
Сюда ещё необходимо прикупить стерилизатор для бутылочек (2,5 тыс.руб.) и подогреватель (1200-2500 руб.), ёршик (100-300 руб.) и средство для мытья детской посуды (150 руб.). растворять смесь нужно только в специализированной детской воде (50 руб. за 1.5 литра).
С полугода детям полагается прикорм. Кашка растворимая детская будет обходиться по 100-150 руб. на неделю, детские пюре (овощное+мясное+фруктовое) — 600-700 руб., творожок — 250 руб., соки — 150-200 руб., а ещё йогурты, печенья, ягодные морсы и десерты. В месяц в итоге на одно лишь кормление набегает порядка 9000 руб., плюс ещё 1500 руб. на подгузники и 1000 руб. на прочие мелкие расходы. Солидная сумма.
Так в чём здесь подвох?
Занятная математика, правда? После такого беглого взгляда на так называемые «нужды» младенца тут-то многие молодые родители и призадумываются: «А потянем ли мы ребёнка финансово?» Ведь это такие траты, и мама к тому же работать не сможет какое-то время. А государство выплачивает смехотворные 2500 рублей ежемесячно на содержание ребёнка.
И так супружеская пара откладывает заведение потомства на неопределённый срок. «Лучше сами сначала встанем на ноги, а потом уже о детях задумываться будем. Ему ведь нужно только самое лучшее!», — думают молодые семейные пары.
А в головах современных людей сидит мысль, что лучшее — это, во-первых, импортное, во-вторых, только дорогое. Подгузники только японские, пюрешки — немецкие, а игрушки — итальянские. Костюмчики с бабочкой и бархатные платья — непременный атрибут. Ребёнок не должен нуждаться ни в чём, и родителям не хочется выглядеть хуже всех, поэтому нужно держаться на уровне.
И я задаюсь вопросом: неужели психология общества потребления оказалась сильнее материнского инстинкта? Неужели в погоне за материальными благами люди забывают, что на самом деле является самым необходимым для ребёнка? Почему они готовы покупать многочисленные девайсы и гаджеты, игрушки и развивающие комплексы, чтобы только не держать ребёнка на руках, постоянно отвлекать его и веселить?
Попадаясь на маркетинговые крючки рекламодателей, родители и сами не понимают, что они действуют не во благо себе и своему малышу, а только лишь для обогащения производящих компаний. Производители же используют агрессивные методы, не просто внедряют свои товары, а формируют новое мировоззрение, современный и цивилизованный взгляд на родительство.
Новорождённого обыватель не может представить себе без пустышки или «памперса»; ребёнка, желающего постоянно пребывать в контакте с мамой и просящегося на руки, клеймят «избалованным» и «слишком ручным»; сосущему грудь младенцу после года (а не бутылку с водичкой или кефиром) пророчат кариес, «гипер-привязанность», расстройства психики и другие ужасные последствия. А в рекламном ролике счастливый малыш с бутылочкой смеси лежит довольный в кроватке с любимой игрушкой и совсем не надоедает родителям своими требованиями.
К тому же, помимо открытой рекламы, на которые производители тратят огромные средства, люди, сами того не ведая, тоже продвигают товары этих фирм, даже не задумываясь над своими посылами. Все, начиная от бабушек у подъезда, заканчивая квалифицированными медработниками, знают, какую точно смесь надо давать ребёнку, почему она лучше и полезнее грудного молока.
Бред, — скажете вы. Вовсе нет!
С этим сталкиваешься сплошь и рядом. «Молоко полупрозрачное, нежирное — дай смесь», «после полугода в грудном молоке недостаточно иммуноглобулинов — надо начинать докорм смесью», «ребёнок плачет и отворачивается от груди — молоко невкусное, дай вот смесь, смотри, как хорошо пьёт, сладенькая же!», — неизменно за каждым предложением дать смесь называется марка производителя искусственного заменителя молока, которая так хорошо подошла их детям, внукам, племянникам и т.д.
А как же обойтись без всего этого?
А теперь попробуйте оглянуться в историю рода человеческого. Когда не было всех этих повсеместно раскинувшихся сетей магазинов детских товаров и мега-корпораций, производящих огромный ассортимент вещей и средств, помогающих растить детей и ухаживать за ними — что делали родители? Как успокаивали и в чём раскачивали, чтоб малыш не плакал? Как справлялись с перемещениями ребёнка по дому и за его пределы?
А главное — чем кормили? Скажу по правде, ради того, чтобы составить расчёт в начале своей статьи мне пришлось проводить опрос знакомых и шерстить интернет-магазины.
Нет, я не из жадности решила экономить на ребёнке и не покупать ему все эти хорошие и полезные баночные субпродукты. И я не раз слышала, что ребёнку лучше давать «специальную детскую еду», потому что экология плохая, местные овощи и фрукты полны пестицидов, а вот брокколи, которые закатаны в эти банки, выращены и приготовлены по всем правилам и ГОСТам.
Да и легче так, чем варить для ребёнка отдельно еду, потом пропускать её через блендер или ситечко и самостоятельно выжимать сок из моркови и яблок. А я и этого не делала.
Моя дочь кормилась (и продолжает кормиться) грудью, а с полугода я давала ей еду с общего стола. Вопреки всем бытующим страхам, она не давится. И нормы прикорма — эти заветные 200 г творога и 50 мл яблочного сока — я не знаю и не выполняю. К году мой ребёнок довольный, в меру упитанный и шустрый карапуз, хвала Аллаху.
Я не отрицаю, техногенная цивилизация дала нам много благ и глупо совсем отказываться от всего этого. Они упрощают нам жизнь и дают время заняться собой, работой, своими хобби и не погружаться с головой в хлопоты ребёнка.
Беда в том, что люди уже не видят разницы между строго необходимым и просто полезным и возможным. В них кипит жажда «быть в тренде» и не отставать от общепринятых норм. А производители для увеличения продаж и повышения прибыли, продвижения всё новых товаров на рынке действуют по схеме «чтобы продавать свой товар, нужно создать спрос на него» и достигают в этом небывалых высот. Растёт спрос — растёт и предложение, и вот уже на прилавках новые и ещё более усовершенствованные товары для детей и их родителей.
Но вдумайтесь: все эти товары появились от силы лет сто назад, а человеческий род как-то умудрился сохраняться тысячелетиями без этих жизненно важных и совершенно необходимых товаров!
Огромное количество «благ цивилизации», заменяющих родительское внимание, время и контакт ребёнка с родителями, на самом деле являются суррогатами, эрзацами того, что родители могут дать детям сами. Самое же важное не купишь ни за какие деньги.
В первые месяцы ребёнку не нужны многочисленные комплекты фирменной одежды и куча развивашек, ему нужно тепло материнских рук, грудное молоко, родительская забота и любовь.
Марина Магомедова, лидер группы поддержки материнства и ГВ в Дагестане «ProМама».
Контакты: e-mail — Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
Instagram — @promama05